首尔市政府日前表示，“整形广告的泛滥导致人们对于容貌过分关注，越来越多市民抱怨称，看见这些广告就让人不舒服”。为此，首尔市政府要求事业单位将地铁站内张贴的整形广告数量限制在全部广告数量的20%以下。如果广告内容被认为“具有煽动性地利用术前术后的照片及宣传语”，将被禁止张贴。首尔市政府还将命令禁止在小学、中学、高中周边的公交站张贴整形相关广告。
国际 美容 外科学会此前发布的报告显示，2011年在韩国接受整容手术的人数居世界第一，平均每1000人就有13.3人接受过整容。在韩国，艺人整形已是“公开的秘密”，而为了就职进行整形的现象也很普遍。
据报道，整形医院间的宣传竞争愈演愈烈。在首尔，不仅是地铁站和公交站，就连电车内及公交车的车身后部等处都遍布各种整形广告。这些广告要么是术前术后的照片对比，要么是有名的外科医生登场，及其吸引众人眼球。
人气品牌店林立的首尔高级住宅区江南地区，大约集中有多达370间美容整形医院，被称为“美女传送带”。而在其中心地带的狎鸥亭地铁站，一半以上的广告都与美容整形有关。
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